青州网站建设公司谈如何进行SEO竞争对手分析[包括模板]
编辑：青州新城建站 关注： 时间：2019-12-09 11:11:17
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文前导读：
如何进行SEO竞争对手分析[包括模板]
如果您打算建立新的在线企业，或者只是厌倦了有机搜索中输给竞争对手的烦恼，那么您需要进行SEO竞争对手分析。
您的竞争对手是信息的金矿，可为您的SEO策略的各个方面提供信息，并帮助您的网站的自然流量激增。
具体来说，执行SEO竞争对手分析可让您：
了解在您的行业中哪些有效，哪些无效。
发现竞争对手的弱点，并加以利用。
找到竞争对手的优势，并加以复制。
了解哪些SEO任务要优先进行。
了解在SERP中胜过竞争对手的难易程度。
在这篇文章中，我将通过一个简单的SEO竞争分析过程，运行一个假设性的新信息图表设计工具Minimagraphic .com。
Minimagraphic.com-一种假想的新信息图表设计工具，即将推出（也许）。
#makeInfographicsGreatAgain
我还提供了竞争分析模板，因此您可以随网站一起使用。
入门
您仅需使用两个工具即可完成整个过程：
Ahrefs（进行7天试用）
这个Google试算表范本 （重要说明：请复制！）
也有必要为我们的假设网站制作一份完整的表格副本，因为如果以下任何说明不清楚的话，可能会很方便地进行澄清。（希望他们不会！）
你可以在这里做。
得到它了？让我们陷入困境！
1.识别竞争对手
在做其他事情之前，我们首先需要确定我们的主要竞争对手。
这些是在自然搜索中竞争我们所需关键字的网站。
对于我们假想的信息图表设计工具，一些竞争者涌现在脑海里马上蝙蝠是Canva，Piktochart，Infogram，easel.ly和Visme。但是，我们的自然搜索竞争对手可能与我们的直接业务竞争对手不同。
因此，让我们首先看一下潜在客户如何搜索我们的服务。
我以为这就像是“信息图表设计工具”，但似乎不对，因为当我在Ahrefs关键字资源管理器中搜索此内容时，它告诉我没有搜索量。
信息图表设计工具搜索量
因此，让我们检查“也为”排名报告，看看是否可以找到更好的关键字。
信息图表制造商ahrefs关键字资源管理器
看起来“信息图制作者”是人们搜索此类工具的最流行方式。
现在，让我们检查一下SERP概述， 以了解谁目前排名前五。
信息图表制造商服务概述
不是Ahrefs用户？
而是运行Google搜索。
谷歌搜索信息图表制造商
像我们上面长相5 的竞争对手是Piktochart，Venngage，Canva，Visme和Infogram。
有趣的是，Easel.ly 没有晋级，因为他们没有进入前十名。
这就是为什么重要的是不要直接依靠企业的竞争者直觉。重申一下，就SEO而言，它们并不总是竞争对手。
举一个更加生动的例子，假设您是一个小镇的屠夫。使您彻夜难眠的生意是路上的另一个小屠夫。但是，就SEO而言，它们并不是威胁。他们甚至没有网站。
我将这五个竞争对手添加到我的电子表格中。
竞争者
专业 提示
如果您想为博客或电子商务网站寻找竞争者，那么找到以单个关键字排名的网站可能不是解决问题的最佳方法。
那是因为您可能会在许多页面上定位成百上千个关键字和主题。
因此最好查看谁在与您全面竞争。
为此，您可以使用Ahrefs Site Explorer中的“ 竞争域” 报告。
网站资源管理器>输入您的域>自然搜索>竞争域
ahrefs博客竞争域名
2.分析竞争格局
接下来，我们需要对竞争格局有一个高层次的了解。
为此，我们将提取一些关键的统计数据和SEO指标 ，这应该使我们对竞争有多牢固。
让我们使用 Ahrefs批次分析工具 一次对所有竞争对手的网站进行此操作。
批次分析>输入竞争对手的域名>分析
批次分析竞争对手
批处理分析将为每个站点返回大量有用的统计信息，但就目前而言，我感兴趣的是：
域评级（DR）
Ahrefs排名（AR）
引用域数
预估自然搜寻流量
关键字排名的估算数量
让我们将它们添加到电子表格中。
统计电子表格
为了进一步解释这些SEO指标：
域评级（DR）：DR得分 高 表明网站具有可靠的反向链接配置文件。您应该相对于您的站点来判断灾难恢复，而不是绝对的。例如，如果您的站点是DR30，而竞争对手的站点是DR50，那要高很多。如果您的网站是DR30和竞争对手的是DR90，这跟店比较你夫妻店到沃尔玛，他们不是你的竞争对手。
Ahrefs等级（AR）： 较低的Ahrefs等级表示网站“强大”。AR告诉您与DR相同的内容，但粒度更大。例如，如果您在DR33网站上有两个竞争对手，则可以使用AR查看两个网站中哪个最强。
引荐域：大量的引荐域也可以指示一个强大的站点，前提是这些链接不是低质量的。注意：这就是为什么使用DR也是有用的原因，因为它同时考虑到 站点链接的质量 和数量。
自然流量和关键字： 这很明显-这些数字越高，网站在自然搜索中的效果越好。
简单来说，您与竞争对手的统计数据之间的距离越远，那么追赶就越多。
但是，这些指标并不能告诉我们 竞争对手的SEO进度。
快速 提示
在步骤＃3，＃4和＃5中，我们将更深入地研究竞争对手的链接配置文件。
3.研究反向链接的增长
根据我们对 9.3亿页的研究，链接受欢迎程度显然是SEO的 “排名因素” 。
引荐域名与关键字排名ahrefs内容浏览器
边注。这是相关研究的结果。它不能证明因果关系。
因此，我们需要更多地了解竞争对手的链接构建工作。
让我们从检查他们获得新的引荐域（链接站点）的速度开始，因为这将为我们提供一个粗略的目标，以进行链接构建。
为此，我们将使用Ahrefs Site Explorer。
站点浏览器>输入域>概述>引用域图>设置为“一年”
visme.co的12个月累积引用域图。
对于每个竞争对手，我们将其今天拥有的引荐域名数量减去一年前的相同数量，然后除以十二以获得每月平均数。
这是Visme的计算：
（7,603-5,599）/ 12 =每月167个新的推荐域名（平均）
边注。这是引荐域的累积增长或下降。例如，如果竞争对手 在一个月内获得了来自一百个新RD的链接，但失去了来自十个 现有RD的链接，则其累积增长为90。
我们还要检查其他竞争对手的增长趋势。
换句话说，它们的链接配置文件显示一致还是不一致的增长或下降？
对于Venngage来说，除了今年早些时候出现的小问题外，它们的增长相对稳定。
venngage.com的12个月累积推荐域名图表。
这可能是自然的，也可能是长期链接建设工作的副产品。
无论哪种方式，都非常值得关注这两篇 文章， 以更深入地研究他们的反向链接配置文件，以了解我们可以学习的知识……当然，一旦完成了基本的竞争分析。
对于Piktochart来说，他们的成长似乎更加不一致。
piktochart.com的12个月累积推荐域图
他们在去年5月至7月经历了“曲棍球棒”增长，这可能表明特定内容的表现良好，或者他们正在加大现有链接建设的力度。这也可能表示负面的SEO 攻击。
要大致了解一下，我们可以查看“新的引荐域”报告。
网站浏览器>引荐域>新建>使用日期范围过滤该时间段
新的推荐域名piktochart
如果大多数域看起来像垃圾，则可能是负面的SEO攻击。（提示：通过查看相同日期范围的“新反向链接”报告来确认）
如果 大多数链接指向同一网页，则可能取决于特定内容的性能。如果高峰发生在最近，请使用 Site Explorer中的“ 最佳按链接增长”报告来帮助确定吸引链接的内容。
如果 您看到许多来自特定内容类型的链接（例如，访客帖子，资源页面等），则可能会增加现有链接的构建工作。
现在，我将为每个竞争对手添加一些与增长相关的统计信息到我的电子表格中。
反向链接增长
4.寻找超级粉丝
超级粉丝是那些多次与我们的竞争对手联系在一起的人。
这些人对我们而言可能有意义，因为他们倾向于定期链接到自己喜欢的网站。
要找到这些人，我们可以 在Ahrefs Site Explorer中查看“ 引用域”报告。
网站浏览器>引荐域>添加“ dofollow”过滤器>按“指向目标/ dofollow的链接”排序
Canva参照网域
让我们从浏览行业博客列表开始。
这只是Canva的佼佼者：
ladybossblogger帆布
如果点击插入符号，我们可以看到该站点在许多博客文章中链接了无数次。
ladybossblogger链接
五秒钟浏览该网站，我们发现这是一个名叫Elaine的女人的单一作者博客，她绝对是我们可能希望与其建立联系并介绍我们产品的人。
让我们为每个竞争对手找到五名超级粉丝，并将它们添加到我们的工作表中。
超级粉丝
5.查找损坏的页面
有没有听说过一个人的垃圾是另一个人的财富？
在网上也是如此。
因此，现在我们要看看竞争对手的网站是否存在特定类型的垃圾：断页。
为此，我们将使用Ahrefs Site Explorer中的“ 最佳链接” 报告。
网站资源管理器>输入竞争对手域>最佳链接>添加“ 404未找到”过滤器>按引荐域列排序（从高到低）
最佳链接404
边注。 我正在这里的子域中搜索内容，因此我只会看到无效的信息页面，例如博客文章，信息图表等。
如果我们可以在竞争对手的网站上找到破碎的页面，这些页面带有反向链接，并且也与我们的业务相关，那么我们可以通过以下方式利用此类页面：
弄清楚过去是什么死页；
发布类似但更好的东西；
查找链接到无效资源的每个人（使用Site Explorer中的Backlinks 报告）
要求他们换掉死线，以换取我们的工作资源。
在我们的断开链接构建指南中了解如何执行此策略。
到目前为止，由于本指南的重点是竞争分析而不是链接构建，因此，我们仅将五个竞争对手的相关破碎页面添加到电子表格中。
断页
快速 提示
以下步骤（＃6，＃7和＃8）专注于自然流量。
6.按国家研究流量细分
了解我们的竞争对手从哪些国家/地区获得了大量有机流量，可以帮助我们了解这一细分市场的机会所在。
为此，我们将使用Ahrefs Site Explorer。
网站资源管理器>输入竞争对手的域名>概述>自然搜索标签
坎瓦热门有机交通国家
让我们将前五个国家及其流量百分比添加到我们的电子表格中。
然后，我将为其他竞争对手做同样的事情。
这就是我们的最终结果：
按国家分类的流量
看起来美国是这个小众市场的主要商机，因为我们的竞争对手平均从这里获得约31％的流量。
在其他英语国家（例如英国和加拿大）也有一些机会。
因此，我们现在知道，几乎可以肯定我们应该优先为这些国家/地区的人们创建内容，因为这是我们看到大量搜索需求的地方。
不足为奇。
但是，拉丁美洲和亚洲有大量的交通潜力，这一事实让我开始思考：将我们假设的目标网页翻译成西班牙文，印度文，甚至印尼文可能有意义吗？
我们甚至可以启动一个多语言博客，以最大程度地提高来自这些国家的访问量。
这就是我们在Ahrefs所做的-我们有一个西班牙博客 和一个中国博客。
西班牙语版本的Ahrefs博客。
中文版的Ahrefs博客。
我们的许多目标网页也可以多种语言提供。
Ahrefs站点浏览器的西班牙语登录页面。
专业 提示
仅查看自然交通量可能会产生误导，因为它并不总是代表交通价值。
例如，Visme 从英国和墨西哥获得的搜索流量大致相同。
交通墨西哥墨西哥
但是，如果我们看一下墨西哥与英国的交通价值……
Visme 来自英国的自然流量的估计价值。
Visme 来自墨西哥的自然流量的估计价值。
…我们看到英国的流量价值超过700％！
因此，优先考虑英国的流量增长对我们来说可能是有意义的。
详细了解我们如何计算流量价值。
7.监视竞争对手的自然关键字
接下来，我们想找出哪些关键字目前正在将竞争者的网站吸引到自然流量。
为此，我们可以 为每个域运行“ 有机”关键字报告。
网站资源管理器>输入竞争对手的域名>自然搜索>自然关键字
visme有机关键字ahrefs
在上方，我们可以看到visme.co 目前在美国的 133,667个关键字中排名。
默认情况下，“ 有机关键字”报告显示产生搜索流量最多的国家/地区的关键字排名。对我们来说很好，但是如果您想查看其他国家/地区的关键字数据，请点击“更多”，然后从数据库的150多个国家/地区中进行选择。
自然关键字更多国家
现在，让我们寻找一些可能值得定位的多汁关键字。
马上有一些人跳出来，例如“信息图表制作者”，“信息图表创作者”等。但是，也有许多无关紧要的结果使人们感到困惑。
因此，首先让我们使用“排除”功能排除所有品牌关键字。
我还将仅过滤竞争者排名前10位的关键字，以便我们仅看到最相关的关键字。
visme过滤自然关键字
我现在要使事情变得简单，并记下最相关的五个非品牌关键词，这些关键词为我们的竞争对手及其搜索量带来了最多的流量。
看起来像这样：
关键字
其中一些关键字非常适合我们的首页。其他人会发布更好的博客文章（例如，“什么是信息图？”）。
边注。如果您一直关注并仅对找到首页的关键字提示感兴趣，请在Site Explorer中使用“ URL ”模式，而不要使用“ * .domain / *”。这样，您只会在首页上看到关键字建议，而不是整个网站。并且不要忘记从报告中排除品牌搜索！
专业 提示
我记下的某些关键字具有很高的关键字难度 （KD）评分，这意味着如果不建立大量链接就很难对其进行排名。
例如，“信息图表制作者”的KD得分为73…
关键字难度信息图制作工具
…并且将需要大约235个域的反向链接才能排名前10位。
推荐阅读：详细了解我们如何计算关键字难度。
我现在对此不太担心，因为我在寻找“最终目标”关键字。
如果您一直遵循并希望找到在短期内有机会排名的关键字，请随时过滤KD得分较低的关键字。
8.监视竞争对手的摘要
在分析竞争对手的自然流量时，您还需要注意一件事：
您的竞争对手对其排名的SERP功能。
根据我们的研究，仅精选片段会出现约12％的搜索查询…
具有特色片段的01个搜索查询
…，他们从第一页的结果中获得约9％的点击：
ahrefs特色摘录ctr
因此，让我们保持简单，只专注于这些。
首先，我想知道我们的竞争对手拥有哪些特色片段，为此，我将使用Ahrefs Site Explorer。
网站资源管理器>进入竞争对手域>自然搜索>自然关键字> SERP功能过滤器>精选摘录>仅链接到目标
piktochart特色片段
Piktochart 目前在美国拥有87个摘要，因此获得了大量的流量。
Visme 拥有216个。
visme精选片段
我会将这些数字添加到每个竞争对手的表中。
精选片段
一般而言，如果我们的竞争对手在很多特色片段中排名很高，那么我们就有机会做同样的事情。
这甚至可以很轻松地获得流量，因为它不一定总是拥有该摘要的排名第一的页面。
59.2％的精选片段来自排名第2-5的网页。
特色片段倾向于排名
换句话说，即使SERP具有竞争力，只要我们能够跻身前5名，就仍然有机会拥有该摘录。
推荐阅读： 如何查找和窃取精选片段（以获取更多搜索流量）
快速 提示
在几个步骤中（＃9，＃10和＃11），我们将更深入地研究竞争对手的内容。
9.找出内容差距
内容差距是竞争对手排名的关键词，但您却没有。
不用说，这是您可能要填补的空白。
要找到内容差距，我们可以使用Ahrefs Content Gap工具。
网站浏览器>输入您的域>内容差距
极简内容差距
您会看到，这在我们的域中预填了“但以下目标没有排名”字段。
现在，我们需要在竞争对手中填补其他领域。
内容差距竞争对手
然后，将其设置为“显示以下所有目标均 排名的关键字”，勾选“至少一个目标应排名前10名”框，然后运行搜索。
内容差距关键字
您可以看到上面返回了一些非常相关的关键字。
边注。 如果您一直关注并没有看到任何相关的关键字，请放宽一些设置，找到与您的竞争对手中的两个，三个或四个（而不是全部）相对的关键字。
现在，由于我们没有无限的资源，因此将所有这些关键字作为目标是不可能的。
让我们使用过滤器来关注中/低难度，大量机会。
内容差距最佳机会
较低的难度分数意味着他们将更易于排名，而稳定的搜索量意味着排名将对我们的搜索流量有很大的帮助。
但是，其中一些关键字看起来像是我们在上一步中已经找到的。
因此，我将在工作表中添加五个最相关的新 关键字。
内容差距
10.查找竞争对手最受欢迎的内容
关键字研究 仍然是SEO的关键部分，但是如今，谷歌对搜索背后意图的理解可以说比以往任何时候都更好。
因此，一页可以轻松地为数百甚至数千个长尾关键字排名。
通过找到竞争对手的首页，我们可以弄清楚他们的哪些文章是：
大量关键字的排名
拉动交通
然后，我们可以撰写有关这些总体主题的文章，并获得一些可观的长尾流量。
为此，我们可以使用Ahrefs Site Explorer中的Top Pages 报告。
请注意，我们有兴趣在此处查找博客文章，因此，如果可能的话，我们实际上需要搜索博客文件夹URL / subdomain而不是整个域。
网站资源管理器>输入竞争对手的域名>选择“前缀”模式>首页
热门页面
专业 提示
不确定竞争对手的博客在哪里？
在“站点资源管理器”中检查“ 顶部”子文件夹报告，然后查找其博客路径。
顶级子文件夹
如果您没有看到任何内容，请查看“ 顶级子域” 报告。一些网站将其博客托管在一个子域上。
adioma博客子域
无论哪种方式，请确保子文件夹/子文件夹的流量百分比为可疑数字。如果不是，则可能是他们的博客帖子未嵌套在该URL结构中。
在这种情况下，请坚持使用域搜索。
现在，关于此报告要注意的一件事是，具有最自然流量的站点上的页面通常往往具有大量的引荐域。这并不奇怪，因为反向链接是很重要的排名因素。
因此，让我们浏览一下每个竞争对手的报告，并关注RD列。
我们正在寻找的是具有大量访问量但没有太多引荐域的页面，因为它们很容易与之竞争。
visme博客简单首页
我将在工作表中添加适合该帐单的五个相关页面以及它们的访问量。
热门页面
边注。 如果您对这些首页排名的各个关键字感到好奇，请单击“关键字”列中的插入符号。
11.查找竞争对手最相关的内容
链接意味着引荐，“嗡嗡声”，因此往往会带来更自然的搜索流量。
所以我们知道我们需要建立链接，但是我们从哪里开始呢？
我们找出对我们的竞争对手有效的方法。
在通过链接最佳 上报Ahrefs网站浏览器 显示的竞争对手的最链接的内容。如果对他们有用，那么类似的事情可能会对我们有用。
网站资源管理器>输入竞争对手的博客子文件夹/子域>自然搜索>最佳链接
最好通过链接venngage
边注。如果您是针对竞争对手的博客帖子未 嵌套在子域（例如blog.domain.com/…）或子文件夹（例如domain.com/blog/…）下的竞争对手，则请使用其域。浏览报告时，您只需要提高警惕即可。
从这里，我将添加每个竞争对手的五个最相关首页的URL，每个页面的引用域数量以及表单的内容“类型”。
链接最多的内容
现在，我们可以一目了然地看到哪种类型的内容最适合每个竞争对手。
例如，来自Venngage的链接最多的页面文章中有60％ 是Listicle，Visme 也有类似的故事。
边注。并非每个利基都是一样的。您可能会发现不同类型的内容在您的利基市场中更受欢迎。
因此，如果需要链接，可能值得将我们的精力集中在创建这种类型的内容上。
另一方面，差距也可以带来机会。
例如，Canva 有很多指向大量文本内容的链接。此类内容可以简化为图表，并且可能吸引更多链接。
我们还可以使用所谓的“摩天大楼”技术 来吸引链接：
创建相似但更好的内容
向所有链接到我们竞争对手劣等内容的人显示
请他们换掉链接以换取我们的优质内容
如果您想知道我们如何找出谁链接到竞争对手的内容，我们要做的就是单击“引荐域”列下的数字，我们将看到链接到该页面的所有站点。
查看链接网站
换句话说，我们的竞争对手为我们创造了一个前景清单。??
快速 提示
在两个步骤（第12和第13个步骤）中，我们将更深入地研究竞争对手的PPC广告。
12.查找竞争对手的PPC关键字
当出于以下简单原因来计划SEO策略时，分析竞争对手的 PPC活动可能会令人难以置信的洞察力：
如果他们通过关键字为流量付费，那么该关键字最有可能获利。
要查找竞争对手的PPC关键字，请使用Ahrefs Site Explorer中的PPC关键字 报告。
网站浏览器>输入竞争对手域>付费搜索> PPC关键字
venngage ppc关键字
它看起来像Venngage 上有很多信息图表相关条款的投标。
这使我想到了另一点：
查看竞争对手的PPC数据可以发现低流量，高转化率的关键字，这些关键字在进行关键字研究时很容易被跳过。
例如，与“免费信息图表创建者”（600次搜索/月）相比，诸如“在线信息图表”（每月70次搜索）之类的关键字转换率可能要高得多。
如果每月搜索70个关键字的转化率为20％，每月搜索600个关键字的转化率为2％，那么您认为对哪个关键字进行排名最有意义？
我确定您已经完成数学运算。这个小批量的关键字将赚更多的钱。
因此，按照这种逻辑，我将为每个竞争者在工作表中添加五个PPC关键字，但我将有目的地选择我认为 很可能会很好转换的关键字。
PPC关键字
免责声明。捏一点盐。仅仅因为竞争对手在 PPC上花了钱，并不一定意味着他们知道自己在做什么。在尝试对所有关键词进行排名之前，最好自己测试一下使用 PPC找到的所有关键词。
13.向竞争对手的PPC广告学习
查看竞争对手的PPC广告文案可以帮助编写标题标签和说明，以提高点击率。
那是因为竞争对手要花很多钱才能吸引来自特定关键字的客户，而Google会以较低的CPC奖励更多相关的广告。
因此，确保他们的广告赢得点击符合他们的利益！
让我们 再次使用PPC关键字报告查看我们竞争对手的广告文案，以查找我们要为其排名的关键字“信息图表制作者：”
网站浏览器>输入竞争对手域>付费搜索> PPC关键字
要预览关键字广告，请将鼠标悬停在黄色的“广告”图标上。
每次点击付费广告
看来他们是在使用速度，成本 （或缺乏成本）和简单性 来吸引点击。
这些都是我们可以整合到元标题和描述中的所有内容，可以通过自然搜索产生更多流量。
推荐阅读： 如何制作完美的SEO标题标签（我们的4步流程）
最后的想法
当涉及到SEO竞争分析时，以上所有内容只是冰山一角。
如果您熟悉Ahrefs，那么您将知道还有很多其他报告，我们可以在这些报告中更深入地研究竞争对手的整个营销，内容和链接构建策略。
我的建议？运行上述过程，然后使用Ahrefs中的其他报告（甚至可能使用其他竞争性分析工具）来深入研究任何感兴趣的领域。
拓展阅读：
青州网站建设公司谈如何在Google上排名更高（6个简单步骤）
青州建站谈锚文本：数据驱动指南（研究了384,614个网页）
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