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兴化小程序开发分享网站建设做平台就要做好平台

编辑:兴化新城建站 关注: 时间:2019-12-11 12:44:26


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早在一年多前就听说,vancl在招商,为了有效消化其巨大的流量,希望更多的品牌入驻,从而为网站的用户提供品类更为齐全的购物选择。
  这个传说最后以Vjia的面世而终结。这也证明了“品牌+平台”B2C网站的平台化是有瓶颈的。
  不久前某知名网络品牌兼平台上南下拓展业务,和我们聊到很多品牌都没有和他们合作的兴趣问我们为什么?其实道理很简单:
  1、做品牌+平台的电子商务网站由于早期是自己的品牌,自己的平台,因此他们自身产品的毛利相对较高,比如凡客、比如麦考林等等,让他们进行平台化拓展的时候往往要求入驻的品牌以3折、2折这样的价格供货,这样才能保证平台的毛利率,因此这对于传统品牌来说,这是不可能接受的。
  2、做品牌+平台的模式,就像在赛场上兼运动员和裁判,当所有行业的数据都在你手上的时候,对品牌来说是相当危险了,如果convers、vans等品牌入驻凡客或者Vjia,那在vancl山寨版的convers和vans上市的时候,原来品牌的消费者必然受到稀释。
  所以对于vancl而言,尽管建立了新的平台来有效转化其流量,但是对于入住的品牌来说,消费者数据还是抓在凡客手上,这对品牌来说是不能长期可持续发展的。
  入驻对于品牌来说是一种冒险,不入住对平台来说是发展的瓶颈。怎么突破呢?还是做平台的做好自己的平台吧,做品牌的做好自己的品牌。想做好平台又做大平台不现实!

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