曲沃网络优化谈注意：40多家服装品牌从京东撤出 原因不简单
编辑：曲沃新城建站 关注： 时间：2019-12-11 11:42:26
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文前导读：
近来，南都接到消费者反映，包含韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯、GXG等多家国产闻名服装品牌的官方旗舰店从京东渠道上消失，海澜之家官方旗舰店也只剩下为数不多型号的男鞋。南都记者统计，短短一个月内，40多家服装品牌从京东撤出(9月19日《南方都市报》)。
从商场经济的根本特征来看，商场主体对自己的运营活动理应有满足的自在挑选权。服装品牌要不要在某一个电商渠道上持续运营，这是其自在挑选权的重要内容。但当撤出某一家电商渠道构成了必定的规划，不是区区几家的做法，而是40多家服装品牌的一起挑选时，这让人不由反思：一条鱼死了，可能是鱼的问题;很多鱼死了，很可能是水有问题。
这些商家为什么要撤出?理由无非有三：一是没有赢利，无利可图自然会“用脚投票”了;二是跟渠道协作不愉快或存在对立，“此处不留爷，自有留爷处”;三是外部施压，不撤出就可能面对其他更为晦气的丢失。但是从新闻报道的内容能够得知，这些撤出的商家品牌大都在相关渠道成绩杰出，京东渠道本身也着重，最近并没有出台对服饰范畴商家晦气的规则，相反还不断出台优惠政策，给予商家多方面扶持。如果上述情况事实，那就只剩下第三种可能了。估量这也是我国电子商务研讨中心主任曹磊剖析“不扫除有第三方经过或明或暗的方法施加压力，要求商家退出京东渠道”的原因了。
如果果真是因为外部施压导致40多家服装品牌撤出，那这一现象需求引起有关方面早重视、早重视、早解决。榜首，外部施压给商家自主运营带来了危害，这一危害短期内可能会经过某些补助或优惠政策等得到必定的补偿。但就商场拓宽而言，商家入驻的渠道不是越少越好，肯定是越多越好，否则也不会有“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”的说法。第二，商家撤出意味着消费者线上消费的挑选面被紧缩。渠道越会集，消费者对同一品牌的可挑选性就越小，且消费者挑选面的巨细直接决议了受惠度的巨细，二者呈正比。第三，现在占有适当商场份额的电商渠道并不多，当商家会集撤出其中之一，其他渠道的事务就相对更为会集，最终难免会构成单个电商渠道独占的局面。这种成果其实并晦气于渠道之间的有序竞赛。
缺乏竞赛的商场不是真实的商场，而充斥歹意竞赛的商场也不是健康的商场。为了保证商场健康有序开展，我国先后出台了反不正当竞赛法和反独占法，这是标准商场开展的根本遵从。如反独占法第6条规则：具有商场分配位置的运营者，不得乱用商场分配位置，扫除、约束竞赛。去年初对外征求意见的反不正当竞赛法修订草案送审稿也添加规则：运营者不得使用相对优势位置，没有正当理由，限制买卖相对方的买卖对象。虽然这一修订草案还没经过，但如果上述40多家品牌撤出京东真是因为被第三方施压所致，一旦查验事实，则能够根据反独占法等相关法律法规予以处分。
40多家服装品牌撤出京东渠道，在当今百家争鸣的商场经济中仅仅很小的个案。但将之放到日趋激烈的电商渠道大战中来看，又不能不屑一顾。应将其作为电商竞赛的新动态来监管、查实、应对，不能任其开展而使商家权益受损、消费者权益受损。
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