编辑：新城建站 关注： 时间：2020-05-13 09:10:49
文前导读：
就像所有营销活动都需要面对的核心问题一样，节日营销面临的困境是一样的：如何联系我的核心用户，如何产生情感联系，如何影响他们的消费决策？
在社交媒体时代，如果我们想在新的消费环境中影响年轻人，我们需要找到一个合适的桥梁或渠道，好的内容，好的游戏，明星（aidou）代言人匹配的品牌基调，粉丝经济等。节日营销既要有同情心，又要有理性。
社会媒体时代的节日营销
新城建站认为从春节、元宵节到妇女节，几乎每个节日都被钉在“买，买”的海报上。对于观众来说，大多数节日似乎是由品牌所有者定义的购物节日。这确实是简单而粗糙的，但并不一定有效。
在当前的网络环境下，碎片化已成为时代的特征。消费者的注意力被大量的信息所分割，而当涉及到节日的时候，则被同质的营销信息所轰炸。大多数企业都很懒惰。每当有假日，挂一张海报，推一条打折促销信息，坐下来等顾客上门。
事实上，当所有品牌都试图抓住节日营销的自由之旅时，活跃的社交平台最终会被同质化的广告商所扼杀。想象一下，当消费者想要享受一个美妙的假期时，他们是多么的悠闲，当他们抬头看到品牌拥有者们带着同样的节日营销标语蜂拥而至。
在社交媒体时代，节日营销就像策划一个具有完整事件结构的事件。好的节日营销，从节前、节后到节后，都有相应的归档、节前势头、节后的高潮到节后的保存，分阶段推出有趣的互动环节，使消费者在这一营销中不仅能感受到节日独特的文化属性，而且部分在它里面，融入生活和社会场景，形成第二次交流。
简而言之，节日营销和所有的营销活动一样，都需要在前期找到一个起点，即一个与品牌相关的突破点，并通过这个突破点来创建一个清晰的记忆点，最终达到核心用户，通过触发情感联系，来影响消费者的决策决策制定。
品牌假日突破点
第一步是找到品牌节的切入点。
当然，节日对所有品牌都很重要，但是不同的品牌应该有不同的节日焦点。在当前的品牌营销战中，寻找最合适的节日是创建成功营销案例的第一步。毕竟，在一年之内，社交网络的营销会被大规模放大，所以一次或两次，最多三次或五次。
长安乘用车营销部副总经理王晓飞在采访节目中说，每个节日都有其特定的意义。就汽车工业而言，春节有两个重要原因。
第一个春节和前一个春节是汽车销售旺季，第二个春节对中国人来说是一个美好的家庭团聚日。对于汽车来说，它是一种消费品。每逢春节临近，家人都要努力工作一年来报答自己。汽车是美好生活的象征，它能把产品与人们追求美好生活的价值融为一体。
基于这一认识，长安汽车于今年春节发起了“长安老百姓温馨家园路”营销活动。通过在线和离线通信，用户可以通过多种方式获得温暖。春节是人类历史上最大的移民活动，在线联合微视觉短片分发5亿个红包，并增加了离线“邮局”。它利用场景营销的优势来达到潜在用户，同时实现品牌的情感增值。
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