编辑：新城建站 关注： 时间：2020-05-14 09:56:55
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文前导读：
定位的使用正在扩大。可以说，它经历了三次飞跃：产品定位-品牌定位-市场定位。在这三者中，基本逻辑基本上是相同的，并且每一个都强调特定的应用程序级别。接下来，我会和你解释一两个。
产品定位
竞争部门主要在产品层面。如果我们能通过产品创新来设计差异化卖点，将在很大程度上帮助企业在红海竞争中取胜。可以说，产品定位的成功也是品牌定位和市场定位成功的基础。
例如，在20世纪90年代，泰诺感冒药主导了市场，其他品牌也分割了其余的市场。没有反击的机会。一家制药厂发现，含有抗过敏成分的感冒药很容易让消费者昏昏欲睡。它设计了一个黑白相间的模型，白天吃白药片，晚上睡得好，一次成功反击。
在市场营销理论中，独特的销售兴趣和产品定位是一样的。
品牌定位
新城建站主要针对品牌层面进行竞争性细分，请注意，定位的概念一直强调品牌战略的定位，这不仅需要营销同事的工作，还需要决策层面的支持和确认。
准确的品牌定位可以让你从许多同类或同行业的品牌中脱颖而出。就像灯塔一样，它吸引消费者来了解、关注和产生认知偏好。
像明星和路人一样被经纪公司打包，当我们想到明星时，我们通常会弹出一两个关键词，比如范冰冰的华丽和美丽，刘一飞的神仙精神，但你想下楼到隔壁或者办公室的前台，基本上没有什么特别的词出来。当两个消息同时出现时，哪一个更容易引起注意？
这就是品牌定位和无品牌定位的区别。
成功的企业将在市场推广前做好品牌定位，为目标市场建立独特的认知关联，并通过一系列手段加强这一认知的形成，因为这样做可以降低品牌推广成本和用户记忆成本，而且效率更高。
品牌定位有很多种。强烈推荐品类定位，即开发一个新的品类，可以通过功能开发或人群细分来实现，比如杯子市场，可以制作一个永远保持水温在55度的55度杯子，也可以为0-3岁的儿童制作一个特殊的饮用杯来旅行。
市场定位
与品牌对外部受众的心理感知相比，市场定位与组织内部能力和发展目标的分析更为相关，两者略有不同。可以说，有了品牌定位，市场定位更容易实施。相反，市场定位对土地的定位能力不足，品牌定位将受到较大影响。
这是经典的市场营销理论。第三个词p是定位。它指出了更广泛的定位，包括您的目标群体选择、渠道匹配、销售政策等。
无论哪个方向，都必须有三个要求：
清晰：一个句子可以被清晰地定义，不含糊不清。
独特：与竞争对手相比，具有较强的差异优势。
相关性：与组织自身的优势和外部受众的需求和偏好相匹配
无论是创造新产品，建立新品牌，还是开辟新的品类。良好的定位在帮助企业赢得更好的业务竞争中起着始终如一的作用。
好吧，让我们回顾一下今天的内容：
品牌定位、产品定位和市场定位都延续了定位理论的基本逻辑。我们需要整合资源的使用，以实现清晰、独特和相关的认知划分。
好的产品定位很容易实现好的品牌定位，而好的品牌定位也可以反向引入有效的产品定位。
值得指出的是，品牌定位与市场定位需要虚拟与现实相结合，相互补充，最终实现商业竞争的胜利。
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