编辑：新城建站 关注： 时间：2020-06-01 09:01:15
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文前导读：
随着互联网的快速发展和大数据时代的到来，传统的品牌营销模式已经被颠覆性地创新和改革。数字营销已成为品牌营销的必要手段。在互联网时代，品牌多元化已经形成。品牌营销活动更多地依靠数据来支持。尤其是个性化消费主导市场的变化趋势也主导着品牌的发展。营销手段决定了品牌的市场占有率和消费者群体的心理认知模式。为了抓住快速品牌时代的市场机遇，有必要建立自己的品牌数据库系统。
在过去传统电子商务兴起的时代，互联网用户的增长日新月异，呈现出爆炸性的增长趋势。自2015年以来，网络用户增长的基础趋于临界值。电子商务零售平台是第一个感受到用户增长放缓的平台。（根据中国电子商务研究所的调查数据，2012-2015年网络零售平台用户平均年增长率为22%。2016年，增长率仅为8.5%。大数据营销投资逐步增加，用户关注度逐渐呈现负增长。这反映出网络时代的流量红利正遭遇瓶颈期，流量大大减少甚至消失。
大数据营销渠道和方法面临着流量的困境。销售人员和主要品牌纷纷转向新的媒体流量平台。他们希望借助新事物建立一个新的营销体系，并在新平台上开发新的品牌流池。各平台应运而生，相继开通直播和短视频功能。越来越多的新的营销模式层出不穷，扼杀了团购，吸引了越来越多的工厂搭建直销平台，微信也不愿孤独。网络上的“群体讨价还价二次杀人”在短时间内已经流行起来。
这种团购低成本的团购模式深受各品牌和厂商的喜爱，并已从互联网上的四五线城市中分离出一股大潮。这种新的营销模式颠覆了传统的促销方式，充分利用互联网大数据营销，充分发挥了农村地区新的用户流量。在未来的互联网发展过程中，高流量接入将是一种常态，但这可能更有利于品牌重新定义大数据营销，品牌从疯狂的流量转型时代，回到集约化素质培养时代。2019年，品牌营销将从炒作到排水，回归工匠精神的质量管理时代。
越来越多的小品牌将采用大数据营销，从内容传播到排水渠道，从产品开发到市场终端，多维数据将形成强大的品牌营销模式。在大数据时代，品牌和消费者都受到互联网数据的影响，市场洞察变得更加对称和理性，消费者的信息传播变得更加直观和透明。
为了快速适应这种变化，品牌必须充分利用大数据和互联网的创新精神，采用更能被目标受众接受的传播方式和方法，系统地规划品牌传播的方式和途径。在百度大数据分析和营销的时代，品牌面临的最重要问题是传播内容和形式的创新将面临更高的挑战。大数据营销的主要渠道是基于互联网的社交网络群。从2017年到2018年，大品牌一个一个的洗牌是一种激烈的竞争趋势。2019年，短片营销将成为一个大品牌。排水的主要平台也将是各大品牌短期视频营销的爆发期。
随着互联网社区的扁平化、社交网络上的流量入口越来越多、流量分流越来越严重，每个平台上的流量大多集中在少数个性更鲜明的运营商手中。如何突破海量流量，取得更好的传播效果，为受众提供更精彩的内容，吸引更多的流量，将是多元化大数据营销的首要考虑。在内容传播方面，大数据营销的发展趋势更倾向于新媒体技术的原始内容传播。创意作品将主导整个流程。品牌营销从内容创新到传播策略，从无序竞争发展而来。
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